La Femme Rousse tror på reinkarnation

Nirvana er det sted, hvor mode, luksus, genbrug og håndværk mødes.

I hvert fald hvis du spørger det danske modebrand La Femme Rousse, som optimerer brugen af ressourcer gennem en cirkulær tankegang. Resultatet kan ses på Lifestyle & Design Clusters Circular Fashion Days, unde CIFF.

– Vi ønsker at være pionerer i skabelsen af luksusmode, hvor bæredygtighed er en selvfølgelighed i alt, vi foretager os. En kompromisløs tankegang er implementeret i hele vores værdikæde, hvor hvert led er gennemtænkt ud fra et bæredygtigt værdisæt, fortæller Susanne Guldager.

Hun er stifter og chefdesigner i en virksomhed, hvor bæredygtighed og cirkularitet er naturlige ingredienser i en hverdag med produkter, der skabes med fokus på høj kvalitet, detaljerigdom og kropsdiversitet.

– Målsætningen er, at vi designer og skaber smukke og æstetisk tiltalende produkter med en lang levetid, forklarer Susanne Guldager.

100 procent genanvendelse

På udstillingen kommer La Femme Rousse med produkter fra en kommende kollektion, som består af kvindetøj skabt af 100 procent genanvendte tekstiler samt deadstock-materialer – og kollektionen består kun af otte styles, som alle indgår som grundelementer i garderoben.

– Cirkularitet er vejen frem for modebranchen, og det er noget, vi forholder os til på adskillige planer, fortæller Susanne Guldager.

Der findes folk, som går efter udseendet, andre efter charme eller værdier, men hos La Femme Rousse, som producerer tøj med potentiale til et langt liv, er det hele vigtigt.

Derfor betyder kvaliteten alverden for virksomheden, og det gælder ikke kun i forhold til materialer og produktion – det handler i lige så høj grad om design og det æstetiske udtryk.

Reinkarnation af tekstiler

– Det er for eksempel vigtigt, at pasformen på vores produkter er fleksibel, så tøjet kan tilpasses kroppen forandringer over tid. For at bevare tøjet i cirkulation længst muligt, tilbyder vi også gratis reparationsservice, hvis uheldet er ude, siger stifteren af La Femme Rousse.

Hun er ikke bange for at tale om reinkarnation, da brugen af kvalitetstekstiler, som i tidligere liv optrådte som for eksempel duge og lagner, er udpræget i virksomheden. I den kommende kollektion, som vises på udstillingen, er der ligeledes eksempler på produkter skabt af deadstock-materiale fra virksomhedens producent i Portugal.

– Vi jagter hele tiden eksisterende metervarer for at undgå brugen af virgin-materialer. Eksisterende metervarer kan genfødes og få et nyt, langt og godt liv som en del af vores kunders garderobe. Alt bliver nøje udvalgt og kvalitetssikret, inden vi slipper dansk kreativitet og håndværk løs, siger Susanne Guldager.

Egen cirkulære værdikæde

La Femme Rousse har udviklet sin egen cirkulære RE-værdikæde, hvor der blandt andet er fokus på at give nyt liv til eksisterende materialer, producere så lokalt som muligt og inden for EU samt skabe produkter, som ikke er trendbaserede og går på tværs af sæsoner.

– Holdbarhed, kvalitet, langsomhed og emotionel tilknytning til produkterne er vigtige værdier for os, og det samme er den gode pasform med indbygget fleksibilitet, siger Susanne Guldager.

Målet er ligeledes at skabe et community baseret på varige relationer til de mennesker, virksomheden er i kontakt med, og vedvarende oplyser La Femme Rousse kunderne om, hvorledes tøjet bliver håndteret og bevaret bedst muligt.

– Vores lagerføring er også minimal, og vi er glade for vores reparationsservice, som forlænger tøjets levetid – naturligvis under navnet RE-pair.

I fremtiden arbejder La Femme Rousse på at skabe en platform, hvor brugte La Femme Rousse-produkter kan recirkuleres til en ny forbruger.