#13 netværksmøde / Circular Furniture Network

Circular Furniture Network samler 30+ danske møbelbrands, der ønsker at udvikle sig – ikke alene, men sammen. Netværket er blevet et fortroligt og modent rum, hvor virksomheder deler erfaringer, udfordringer og ambitioner, og hvor vi gennem de seneste år har arbejdet med fælles projekter om biodiversitet, materialer, data og levetidsforlængelse.

Møde #13 markerer et vigtigt skridt i netværkets udvikling: en dag, hvor vi både hylder det, vi har skabt, og tager fat på det, der er svært – for at gøre Circular Furniture Network til en endnu stærkere projektmotor i branchen.

Dagen åbnes af Mater, som inviterer os ind i deres showroom og deler deres rejse fra 2006 til i dag – og viser, hvordan cirkulær ambition kan omsættes til reel materialefornyelse gennem MATEK.

Derefter ser vi indad.

Vi ser på, hvad vi har lært af de projekter, vi har forsøgt at løfte sammen:
Hvor vi lykkedes. Hvor vi kæmpede. Hvor ting gik i stå.

Og hvorfor det er så svært at skabe momentum på tværs af brands – selv når viljen er der.
Styregruppen driver en fælles evaluering og en samtale om, hvordan vi skaber mere robuste projektformater, mere tydelige rammer og et stærkere samarbejde mellem Circular Furniture Network og Lifestyle and Design Cluster.

Ambitionen er klar: Circular Furniture Network skal være et sted, hvor fælles projekter rent faktisk kan føres ud i livet – med struktur, funding og fælles koordinering.

Herefter følger en introduktion til Lifestyle and Design Cluster og indsigter fra to projekter, der spiller tæt op ad Circular Furniture Networks ambitioner: R’evolve og Data for Business – inkl. en digital produktpas-øvelse om livscyklusser og data.

Efter frokost tager vi fat på et tema, som branchen i stigende grad efterspørger hjælp til: greenwashing og ansvarlig kommunikation.

Her får vi besøg af to af landets dygtigste oplægsholdere i krydsfeltet mellem ESG, kommunikation og kommerciel praksis:

• Line Schmeltz, Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, giver et forskningsbaseret og praksisnært blik på, hvorfor kommunikation af samfundsansvar er så kompleks.
• Steffen Max Høgh & Holger Enevoldsen, SustainBusiness, præsenterer kommunikationsrapporten lavet med AI-modellen Allasia og udfolder, hvordan salgsorganisationen kan oversætte ESG til reel værdi uden at falde i greenwashing-fælder.
  Dagen afrundes med en fælles refleksion: Hvad tager vi med hjem – og hvordan bruger vi det i vores virksomheder og i netværkets næste epoke?

Praktisk information

Arrangementet finder sted i København og varer fra kl. 10.00 til 15.00.
Møderne i Circular Furniture Network er forbeholdt netværkets medlemmer.

Virksomheder, der ønsker at høre mere om netværket eller mulighederne for at deltage fremover, er velkomne til at kontakte:

Maria Hørmann
Project Manager, Lifestyle and Design Cluster
mah@ldcluster.com

10.00–10.10 – Velkommen v. Maria Hørmann, Lifestyle and Design Cluster 
Kort intro til dagen og til formålet med #13 

10.10–10.30 – Ord fra dagens vært: MATER’s rejse v. Ketil Årdal, CEO, Mater 

MATER’s rejse – fra idealisme til industriel cirkularitet 
En fortælling om, hvordan en designvirksomhed har gentænkt sin forretning, materialer og produktion fra 2006 til i dag. 

10.30–10.45 – Circular Furniture Network: Rejsen, læringen og vejen mod Circular Furniture Network 2.0 v. Maria Hørmann, Lifestyle and Design Cluster 

En kort og ærlig gennemgang af netværkets rejse fra de første møder til de første projekter, erfaringerne fra de fire projektspor og hvorfor det er så svært – men også så nødvendigt – at skabe fælles projekter på tværs af brands. Maria sætter rammen for næste epoke: Circular Furniture Network som en mere professionel projektmotor i Lifestyle and Design Cluster og som et sted, hvor vi i fællesskab identificerer strategisk relevante tematikker, finder funding og løfter projekterne sammen – med Lifestyle and Design Cluster som facilltator. 

10.45–11.15 – Evaluering af og fremtidens projektarbejde i Circular Furniture Network v. Styregruppen for Circular Furniture Network : Louise Mørk/HOUE, Trine Mulvad Steffensen/MUUTO, Kristine Juul Pedersen/FERM LIVING & Jonas Ekholst/NINE UNITED 

Styregruppen faciliterer ærlig samtale og evaluering om, hvordan vi sammen kan knække nøden og skabe fremdrift i samarbejdsprojekterne: hvad har fungeret, hvad har udfordret, og hvad har vi lært? - En fælles samtale om, hvordan vi kan skabe stærkere projektformater og prioritere strategiske temaer i næste epoke, hvor Circular Furniture Network  arbejder som projektmotor i tæt samspil med Lifestyle and Design Cluster.  
 
11.15–12.00 – Viden & inspiration: ‘Lifestyle and Design Cluster for dummies’, insights fra to Lifestyle and Design Cluster-projekter og en digital Produktpas-øvelse v. Heidi Svane og Nanna Freja Simonsen, Lifestyle and Design Cluster  
 
En gennemgang af Lifestyle and Design Cluster og dermed et overblik over ‘hvem vi er’, medlemskaber, bevillinger, projekttyper, og hvordan tingene hænger sammen – og hvordan Lifestyle and Design Cluster kan understøtte Circular Furniture Network som projektmotor. 
Insights fra projektet R’evolve – et europæisk samarbejde om cirkulær transition og etablering af Communities of Practice i syv lande. Insights fra projektet Data for Business – hvordan kan data skabe ny værdi og ansvarlighed i cirkulære forretningsmodeller? Inkl. en øvelse i ‘første, anden og tredje livscyklus i DPP’. 

12.00–13.00 – Frokost 

Eftermiddagstema: Greenwashing eller grøn realisme? Om troværdighed, transparens – og hvordan vi kommunikerer bæredygtighed med omtanke.

13.00–14.00 – Kommunikation af samfundsansvar – hvorfor det er så svært at fortælle de gode historier v. Line Schmeltz, Danmarks Medie- og Journalisthøjskole (DMJX) 

Det er let at fortælle, at et møbel er smukt og funktionelt. Det er langt sværere at fortælle, at det er et ansvarligt eller bæredygtigt valg. Kommunikation af samfundsansvar er nemlig en disciplin med sine egne spilleregler – fuld af forventninger, faldgruber og tvetydigheder. 

Line giver et klart og praksisnært blik på, hvorfor mange virksomheder kæmper med denne genre, hvorfor selv erfarne kommunikatører tøver, og hvor grænsen mellem ærlighed og greenwashing ofte skrider. Undervejs åbner hun værktøjskassen og viser, hvad forskningen peger på som de mest effektfulde greb til at styrke troværdighed – og til at fortælle ansvarlige historier på en måde, der faktisk holder. 
 
14.00–14.15 – Kort pause 

14.15–15.30 Kommunikationsrapporten & AI-løsningen Allasia samt Salgsorganisationens rolle i den grønne omstilling v. Steffen Max Høgh & Holger Enevoldsen, SustainBusiness 

Del 1: 
SustainBusiness præsenterer deres kommunikationsrapport, som er udviklet på baggrund af AI-løsningen Allasia. Vi får indblik i, hvilke mønstre, fejl og overdrivelser AI’en finder i virksomhedernes bæredygtighedskommunikation – og hvad det fortæller os om, hvor risikoen for greenwashing faktisk ligger. Steffen deler visionen bag Allasia, tankerne om anvendelsen i praksis – og lægger op til en ærlig diskussion om, hvordan vi kan bruge teknologi til at kvalificere vores grønne fortællinger. 

Del 2: 
I denne anden del sætter Steffen fokus på, hvorfor salgsorganisationen er helt afgørende, hvis ESG-arbejdet skal forankres dybt og skabe reel kommerciel værdi. Vi ser på, hvordan bæredygtighed påvirker kundernes beslutninger, hvor sælgerne ofte ender i greenwashing-fælder – og hvilke kompetencer, der skal til for at løfte troværdigheden i dialogen. Oplægget lægger op til debat om, hvordan virksomhederne kan arbejde mere strategisk med at gøre salgsorganisationen til en aktiv medspiller i den grønne omstilling. 

15.30–16.00 – Fælles refleksion: Hvad tager vi med hjem? 
Faciliteret af Line Schmeltz og Steffen Max Høgh

• Hvor opstår greenwashing i vores hverdag – utilsigtet eller strukturelt?
• Hvilke interne samarbejder fungerer (eller fejler)?
• Hvad vil vi gøre anderledes, når vi kommer hjem? 

16.00 – Tak for i dag