Fire danske virksomheder deltog, da Lifestyle & Design Cluster med projektet Kids besøgte New York.
Hoppekids, Modu, Op & Ned, og Resense Denmark deltog sammen med 12 andre internationale virksomheder på en studietur til USA, hvor der var besøg på en stor legetøjsmesse, ligesom detailhandlen blev besøgt.
Retailturen gik til American Girl, FAO Schwarz, Casper, Sloomoo Institute, Scandinavia House. Butikker med legetøj i New York er ekstravagante, overstimulerende og indebærer fascinerende koncepter med et stort kommercielt DNA. Det giver de besøgende en særlig købsoplevelse og ikke blot en ind, køb og ud hurtigt. Koncepterne betyder, at både børn og voksne bliver draget ind i universet.
Toy Fair
Toy Fair er en messe med primært Amerikanske legetøjsvirksomheder samt lidt europæiske og asiatiske. har Den har 30.000 besøgende og 1.200 udstillere. Danske brands som Lego og Plus Plus er også blandet udstillerne.
Det er tydeligt, at det kommercielle element er bærende og gentagelser/trends ses som for eksempel bamser/bløde dyr og licens-legetøj. Innovation og kreativitet i produktudvikling er ikke i særlig høj grad til stede, hvis man ser bort fra et par highlights som Follies og Plan Toys.
Bæredygtighed
Generelt er ”Kids” industrien en af de mest regulerede områder, og i EU er reglerne strengere end i USA. Derfor er europæiske produkter populær i USA, da forældre finder tryghed i, at produkterne har været igennem adskillige tests.
En lære af research og turen er, at det – som på andre markeder – er vigtigt, at være omstillingsparat og åben for eventuelle ændringer i sit produkt/brand. I USA er e-commerce stigende og det andet-største e-commerce marked globalt.
Et godt råd er desuden at finde de rigtige lokale partnere. Det fremgår også af den markedsanalyse, der er produceret i forbindelse med projektet. https://com.ldcluster.dk.linux19.curanetserver.dk/wp-content/uploads/sites/4/2023/04/Market-study-USA-KIDS.pdf
Stadig flere amerikanske forældre vægter bæredygtighed højere end før, og en survey fra 2022 ”The American Consumer” viste, at:
82% vægtede højst holdbarhed i produktet,
74% ønsker, at produktet kan repareres,
60% vægter det sociale aspekt og ansvarlighed fra virksomhedens side, og om produktet er genanvendeligt eller bionedbrydeligt.
Prisen spiller naturligvis stadig en stor rolle, og hvis deres børn ønsker sig “ugrønne” produkter, tøver forælderne ikke med at købe. Desværre er greenwashing og misforståelser til stede især inden for genanvendt plastik og bioplastik legetøj, og der er udfordringer med sporbarhed/gennemsigtighed ift. kilder af genanvendt plastik.
En digital æra
Børn bruger smartphones i en tidlig alder, og sociale media som tik-tok, snapchat og youtube er påvirkningskilder til børnenes ønsker af legetøj. Derfor er det vigtigt for virksomheder at være til stede på disse.
Play er essentielt!
Det er vigtigt, at produkter til børn inddrager ”play” som et centralt element, da det med til at give dem en platform for nye oplevelser og verdener at udforske. Børn vil altid være børn også i fremtiden, selv om verden kommer til at se anderledes ud.
Produkt trends i USA 2023 @chris byrne The toy guy!
- MESH (Mental Emotional Social Health) er et fænomen, som i høj grad er kommet frem efter corona-bølgen. Den amerikanske lægeorganisation så, hvor dårlig psykisk tilstand børn og teenagere var kommet i. MESH handler om at skabe tryghed for børn, samtidig med at det også er vigtigt at fremme deres modstandskraft baseret på fire nøgleelementer i leg; problem løsning, storytelling, udfordringer og at bringe børn og voksne tættere på hinanden.
- Man lærer 8 kompetencer/skills som fx adaptation, konflikt løsning, self-regulation, kommukationsstrategier m.fl.
- Inter-generation (leg som inkluderer et bredt alderspektrum)
- Screen-free learning
- DEI (Diversity, Equality & Inclusion) godt eksempel er dukker med forskellige hudfarver, religion og kropstyper.
- “Kidults” (legetøj til voksne er stigende)
- Der er stadig plads til klassiske og traditionelle legetøj med et moderne twist
- Det er usikkert, hvor stor en rolle AI (Artificial Intelligence) får.
