Mød Woodbird: Tøjmærket, der sætter mennesker og mad før mode

Med rødder i både Danmark og Hongkong har founder og CEO Chung Wai Cheung siden 2010 bygget et brand, der forener skandinavisk enkelthed med asiatisk street-kultur. Ifølge den 41-årige holsterbrogenser, er Woodbird et kulturbærende brand. Brandet står for mennesker, mad, musik og møder - lige så meget som for mode.  

For Chung er det netop dét, der gør Lifestyle Hub til et naturligt næste skridt. Her er community ikke bare et ord, men en måde at arbejde og tænke på - og Woodbird bringer netop den energi ind i huset. 

Læs Q&A’en med Woodbird og få et nærmere indblik i brandets univers, kultur og tanker om at blive en del af Lifestyle Hubs community. 

Hvordan fik Woodbird sin begyndelse?

Jeg kommer egentlig fra en salgsbaggrund og er ikke uddannet designer eller indkøber, men jeg har altid haft en stor passion for at skabe noget. Jeg tror på learning by doing. Jeg lærte at designe, indkøbe og lave grafisk arbejde gennem YouTube, venner og bekendte – og stille og roligt fandt jeg ud af, hvordan man bygger et brand op.

Hvordan spiller din baggrund ind i brandet?

Jeg er født og opvokset i Danmark, men min far og hans familie er fra Hongkong. Den kultur har altid præget mig – især respekten for de ældre og mennesker generelt, samt streetwear og streetfood-kulturen har altid været en stor inspirationskilde. Særligt efter jeg selv blev far, er det gået op for mig, hvor meget mit ophav betyder for mig og det, jeg laver. Mange ting er faldet mere på plads.

Hvilken rolle spiller mad i Woodbird-universet - og hvorfor?

For cirka fire år siden besluttede vi, at vi ville skabe et madunivers, fordi det rummer både følelser, smag og dufte. Der er altid billeder af folk, der sidder sammen om bordet med familien og deler retter – et ret godt billede på det fællesskab, vi prøver at skabe med brandet.

[...]

Vi er et kulturbærende brand. Vi prøver at skabe en kultur – både ud mod kunderne og internt. Det kalder vi brand before business. Det vil sige, at vi går mere op i, hvem vi arbejder sammen med, end bare at lave business. Vi har lidt et internt mantra: Vi har ikke lyst til at arbejde med folk, vi ikke også har lyst til at drikke en øl med.

Det hænger også sammen med maduniverset. Vi lancerede for eksempel en pop-up noodle shop i forbindelse med CIFF (Copenhagen Fashion Fare), og vi drømmer om at åbne en restaurant. Det er nogle små frø, vi har sået, så når folk ser Woodbird, forbinder de os også med mad. For alle vil gerne have god mad – og så er det bare en bonus, at vi har noget sejt tøj.

Hvorfor har I valgt at være en del af Lifestyle Hub?

Det er først og fremmest fællesskabet, som Lifestyle Hub kan give os - netværk, relationer og samarbejder, som man ikke får, hvis man sidder alene. [...] Det vil være rigtig fint at lave et setup, hvor hele denne fællesskabstanke munder ud i fællesspisning og en introduktion til, hvem vi er. Mad er en finurlig ting, fordi det kan samle så mange mennesker.

Samtidig giver det praktisk mening for os, fordi mange af os er fra Aarhus. Det handler om at bevare den kultur og det fællesskab, vi allerede har opbygget. Samtidig gør Aarhus os mere interessant som brand, fordi byen tiltrækker kreative mennesker.

Derudover understøtter Lifestyle Hub innovation og nye talenter, og med VIA lige ved siden af giver det god mening. Vi har et godt samarbejde med VIA og tager ofte praktikanter derfra. Vi vil gerne støtte de nye talenter – for der er mange uslebne diamanter derude, som man både kan lære op og lære noget af.

Hvad gør dig mest stolt af Woodbird?

Det er helt klart holdet. Jeg er beæret over den motivation og passion, de lægger for dagen. Det er det, der gør, at vi er, hvor vi er. Selvfølgelig er det også med stolthed, at vi i dag findes i 650 forhandlere verden over. Men for mig er det vigtigste, at vi gør det sammen, og at holdet forstår konceptet og kulturen og tager ejerskab over det.

Hvad glæder du dig mest til i Lifestyle Hub?

Jeg glæder mig rigtig meget til at møde alle og være en del af fællesskabet. Jeg er slet ikke i tvivl om, at det bliver godt.

Om Woodbird: 

• Grundlagt af Chung Wai Cheung (f. 1984) 
• Etableret i 2010 og sælges i dag på 16 markeder. 
• Hovedsæde i Ikast. 
• Får satellitkontor på Lifestyle Hubs 1. sal i Aarhus.