Læs om erfaringer og strategier fra en række “front runners”

Torsdag d. 6. maj 2021

Gør noget andet end de andre

Det internationale projekt Fascinate, der arbejder for at skabe en alliance for bæredygtig modeindustri på internationale markeder, har spurgt en række ”front runnere” fra de forskellige deltagerlande om deres erfaringer og strategi, når det drejer sig om internationalisering.

Et af rådene er at gøre noget andet end de andre. Det gælder både i forhold til at skabe opmærksomhed og også for at få skabt de kontakter, der er afgørende for at få succes på et nyt marked.

Blandt de vigtigste anbefalinger var desuden at sikre sig, at aktiviteterne tilpasses det specifikke marked og det niveau af kendskab, som markedet har til det pågældende produkt.

Timing, god forberedelse, godt netværk, god kommunikation og viden om forbrugerønsker er også essentielle faktorer, når man skal angribe nye markeder.

Netop kontakter og netværk med partnere inden for relevante organisationer og videnscentre er gode kort at have på hånden.

Modebrandsene anbefalede desuden at overveje samarbejde med lokale designere, der kan have kendskab til de lokale markeders behov.

Også på den juridiske front er man godt hjulet af specialister inden for national og international jura.

Vær tålmodig

Betragtningerne fra de erfarne brands peger endelig på, at det er vigtigt at være tålmodig.

Man skal således ikke forvente masser af ny forretning ved at være afsted på en enkelt messe. Erfaringen er, at det kan tage adskillige år at blive et kendt brand på et nyt marked og udvikle de nødvendige kontakter og netværk.

De to danske brands, der har medvirket i surveyen er Bruuns Bazaar og Better World Fashion.

Læse hele surveyen HER

Læs mere om projektet HER